由本身创造,阿迪达斯香江三里屯牌子宗旨再次开动

国际运动品牌阿迪达斯今日为其全新升级后的上海品牌中心揭开了神秘面纱,品牌代言人彭于晏和Angelababy,以及运动达人受邀出席,同台演绎了阿迪达斯“由我创造”的品牌精神。在现场,嘉宾们以不同方式演绎运动创造力,共同见证阿迪达斯上海品牌中心的盛大开幕。

在闭门装修3个半月后,阿迪达斯位于北京三里屯的品牌中心在6月21日重新启动。这个2350平方米超大四层空间的设计灵感来自不远处的工体。

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阿迪达斯上海品牌中心全新升级盛大开幕

当世界杯激战正酣时,阿迪达斯在北京重启亚太区最大的品牌中心,有着一番特别的意义。亚太尤其是大中华区,正是阿迪达斯增长的重要引擎。2018财年的一季度,亚太市场销售增长15%,大中华区销售增幅更高达26%。而足球,又是这个德国品牌最引以为豪的产品线。

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阿迪达斯上海品牌中心开幕表演

“在世界杯举办的时候,把阿迪达斯最荣耀的足球产品线带给中国消费者,”阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼在开幕现场表示。

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彭于晏与Angelababy在阿迪达斯上海品牌中心为舞狮点睛

在三里屯品牌中心开幕仪式上,世界杯元素无处不在。门店内陈列着历届世界杯比赛用球。一颗巨型Telstar
18出现在太古里广场上。阿迪达斯全球代言人、足球巨星贝克汉姆也到场助兴,他在十年前见就见证了这一品牌中心在北京奥运会期间的落成。

由我创造  运动创造力连番上演

365bet体育,但对阿迪达斯来说,这个品牌中心更重要的意义在于,为之后几年在中国的零售业务引领方向。

开幕活动以代表运动和时尚的跑酷和街舞演出为品牌中心拉开帷幕。仪式过后,两位品牌代言人又率领嘉宾转场至店内的miadidas专区玩起了个性鞋款定制,擦出创意火花。随后运动达人们也悉数登场,从花式足球表演、训练技巧到健身窍门,阿迪达斯为嘉宾连续带来创意十足的运动体验。整个活动以潮酷派对收尾,尽显运动创造力的魅力。

和过去一样,阿迪达斯品牌中心集结了足球、篮球、跑步、训练、三叶草等全系列多个品类,以及STELLA
McCARTNEY、WUJI等联名系列及限量款产品。

但重新设计后的最大不同在于,店铺陈列不再按照品牌划分,而是根据品类和产品线布置。例如,过去三叶草产品全部位于四楼,但现在,男子和女子三叶草分布在不同楼层,融入在男、女的时尚运动产品线中。

运动主场设计理念 升级体验

以运动休闲风为特色的neo也没有单独陈列,子品牌方面单独出现的只有三叶草。

升级后的品牌中心焕然一新,大胆采用了“运动主场”为概念的设计风格,并结合了时下流行的工业风和粗犷元素,将阿迪达斯的运动基因和潮流元素巧妙融为一体。全店共设五层,阿迪达斯旗下产品线尽数登场:一到四层为运动表现系列,囊括了训练、跑步、篮球、足球、户外、女子、青少年等多个品类;五层则为代表潮流风向标的三叶草系列。新的品牌中心将持续为沪上众多运动爱好者带去创新、高科技的运动装备,以及便捷、个性化的购物体验。

换言之,阿迪达斯在门店陈列上突出了专业运动和时尚运动两个大趋势。从比例上看,男子专业运动占据了一楼、二楼的一半,二楼剩下的一半是时尚运动。而女子时尚运动集中在四楼,三楼留给了女子专业运动和儿童。

在专业运动方面,男子品类集中在足球、篮球、跑步和综训,女子则是训练和跑步。综训产品线的比重相比过往有了大幅度提升。在二楼和三楼的过道上,综训产品都出现在非常显眼的位置。女子的综训比例更超越了跑步品类。

持续发力 信心实足

体验是这个品牌中心最重要的理念。品牌中心里增设了一个体验互动区,包括阿迪达斯全球唯一个门店内部的训练营以及RunLab区域。会员可以通过阿迪达斯App免费预约瑜伽课和体操课。

阿迪达斯集团大中华区品牌高级副总裁罗曼赫(Marc Le
Roux)先生在开幕活动上表示:“上海是阿迪达斯全球六大重点城市之一,升级后的上海品牌中心是公司在中国高端的品牌旗舰店。从鲜明的概念设计到丰富的产品线,再到个性化定制,新的品牌中心将会是众多运动爱好者们配备运动装备和获取运动灵感和的一大‘主场’。我们对上海以及中国市场充满信心,并致力于持续为消费者带来优质的产品和体验。”

二楼和一楼形成一处挑空,增设了竞赛实况区,消费者可以在台阶看台上玩FIFA
Online 4或者看比赛。

同时,升级后的品牌中心也是消费者寻找和挑选个性化、专属运动装备的“主场”。你可以在Run
Genie(跑步测试机)上找到更懂自己双脚的
那双跑鞋,也可以在miadidas肆意挥洒灵感,设计出永远不会撞鞋的“个人款”,或是通过Print
Shop在战服上印制神秘代码。

个性化是另一大核心元素。品牌中心的一楼和四楼分别有一个个性化定制区,消费者可以在这里定制鞋款,在PrintShop印制北京元素的个性T恤,在支持的球队战袍上印制号码。

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阿迪达斯上海品牌中心1F miadidas鞋款定制区 

“全新升级的三里屯品牌中心彰显了我们为中国消费者提供最佳产品、最佳体验和最佳服务的承诺。在‘立新’战略的指引下,在中国各个城市拓展零售业务和提升零售体验是我们的战略重点,将助力我们成为中国最佳运动品牌,”高嘉礼表示。

品牌中心的设计在诸多细节上也颇有看点:为凸显本地特色,品牌中心独具匠地在“主场”里中融入了本地元素。更衣室外墙上刻画了体现独特上海文化的字符,五楼墙面上的三叶草标志也融入了上海地标元素。一条精心设计的“参观指引线”更是贯穿了整个品牌中心,以提升消费者的逛店体验。此外,在五楼三叶草的试衣间还以不同名人同名系列为灵感,让试衣的过程本身也有了些时空穿越感。

作为运动创造力的一大见证,阿迪达斯还将根据两位代言人设计的miadidas鞋款,推出691双限量版明星设计同款,届时将会在阿迪达斯官方微博平台开放抢购。追求个性和创意的你,也可直接前往淮海中路691号入手自己的专属装备。

关于阿迪达斯

阿迪达斯是全球体育用品行业的著名企业,拥有一系列核心品牌产品,如阿迪达斯、锐步、泰勒梅和CCM
Hockey等。公司总部位于德国黑措根奥拉赫,共有超过55,000名员工。在大中华区,集团拥有超过3,000多名员工。

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